Logo, logotipo, logomarca e marca. Já ouvimos estes termos muitas vezes, em diversas ocasiões e não são raros os momentos em que encontramos os significados misturados.
Esta é uma discussão antiga e não existe um consenso em relação a todos os termos que abordaremos. Embora estes termos pareçam significar a mesma coisa, na verdade os conceitos por trás de cada um torna-os únicos e vamos apresentá-los a seguir.
1. Logo
O termo “Logos” vem do grego e significa “conceito ou “significado”. O logo é a assinatura visual de uma marca e deve estar alinhado com a essência da mesma.
2. Logotipo
Como dito, “logos” significa “conceito ou “significado”. O termo “typos” também é originário do grego e significa “figura” ou “símbolo”. Conectando estes significados, podemos dizer que “logotipo” significa “símbolo de um conceito”. Logotipo é muitas vezes entendido como sinônimo de logo, porém não entendemos desta forma.
Entendemos logotipo como a parte escrita do logo, onde se lê o nome da marca. Ou seja, logotipo é um componente do logo. Assim, um logo é formado pelo logotipo (parte escrita) + símbolo (elemento visual).
Não são raros os logos que são formados somente pela parte escrita. Nestes casos, o logo e logotipo são as mesma coisa.
3. Logomarca
Este termo, embora largamento utilizado, principalmente em ambientes mais tradicionais, é evitado por profissionais da área do design ou publicidade. O termo “marca” origina-se da palavra germânica “marka” e quer dizer “significado”. Assim, logotipo seria “significado do significado”, o que não faz muito sentido.
Esta é uma das possíveis interpretações deste tempo. Existem aqueles que defendem o uso de “logomarca” pois entendem de outra forma. Fique a vontade de utilizá-lo pois,como foi dito, este termo é largamento utilizado e ainda vamos vê-lo por muito tempo.
4. Marca
Por último, vamos a um conceito também muitas vezes confundido como sinônimo de logo ou logotipo, ou mesmo logomarca.
Marca é na verdade um conceito mais amplo e intangível. Marca é a forma como o mercado e as pessoas percebem e interagem com uma empresa. é a forma com que uma empresa se relaciona com seus clientes, funcionários, fornecedores, investidores, concorrentes, enfim, com todas as pessoas que entram em contato com aquela empresa. As interações de uma marca com os variados público se dá nos 5 sentidos: visão, audição, olfato, paladar e tato.
Em resumo, marca é um conceito, uma diferenciação, uma experiência e uma proposta de valor.
Resumindo
Bem agora que explicamos as principais diferenças entre Logo, Logotipo, Logomarca e Marca será mais fácil para você dialogar e compreender os vários fornecedores do mercado do design e publicidade. 😉
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